作る前に読んで欲しいデザイン術最新記事

デザインの打ち合わせはカウンセリング 〜その135(1)〜

お客様の依頼に違和感を感じた時はどうすればよいでしょうか?

 

誰にとっても、自分にとって似合う服、 似合わない服があると思います。

 

似合う服を着ていると、 自然と自信が湧き、テンションも高くなるなど、精神的に影響を与えることもあるようです。 

 

確かに、私自身もコーディネートを間違えた洋服を着てしまった日は、 その日一日、なんとなく自信がありません。 

 

逆に、結婚式などで正装をした時などは、 姿勢を正し、振る舞いまで変わり、気品溢れる淑女になったような気がします。

 

これと同じことがデザインにも言えると思います。 

 

以前、こんなことがありました。 

 

花屋を新しく開業するのを機に、ロゴを作りたいという女性のお客様とHAT TOOL DESIGN事務所で打ち合わせをしました。 

 

そのお客様は比較的小柄なのですが、 ハイエースという大きなワンボックスカーを運転し、 事務所近くの道幅が狭い小さな駐車場にサッと車庫入れをしました。

 

その姿を見て、とてもたくましいなと思ったのが第一印象でした。 

 

さて、このお花屋のウリは 風船の中にアレンジしたお花を入れるバルーンフラワーです。 

 

写真を見せていただくと、とてもポップでキュートなのです。 黄色やオレンジ、ピンクといった見るからに元気がでそうな配色。 

 

しかし、お客様が要望されるロゴイメージを聞いていると、どうもしっくりこないのです。 

 

お客様のご要望されているテイストは、いわゆる「フェミニン」。 

 

フェミニンとは女性らしい優しいテイストで、下記の季節のカラーでいうと「春」の色味です。

 

 

 

 

しかし、お客様のメモやペンなど持ち物を見ていると、はっきりした色味が多く、季節のカラーでいうならば、「夏」。 

 

薄い色味は、似合わないのではないかと感じました。

<その135 つづく>

 

新聞折込チラシの動向 〜その134(2)〜

新聞折込チラシのターゲットに合った業種はなんでしょうか?

新聞購読者層と折込チラシのターゲットが合致するかどうかが新聞折込の大きな鍵となる話の続きです。

前回は学習塾の例を挙げましたが、今回は東京都港区南青山にある呉服店の例を紹介します。

 

この呉服店の場合、新聞折込が有効とのことを聞きました。

 

南青山に住み、新聞を購読している家庭は数百世帯とのことで、1回に折り込むチラシの枚数も限られており、チラシ印刷代と折込手数料を合わせても、費用対効果が高いとのこと。

 

呉服の購買層というと、年齢層も高く、金銭的にも比較的余裕がある人だと想像できます。

 

しかも、南青山は東京でも一等地。そこに住み、新聞を購読している層と呉服が合致するのです。

 

このような事例を知らなければ、全国的にも新聞を読んでいる人が少なくなってきているので効果がないと一括りに判断してしまいがちです。

 

これは、とてももったいないことだと思いませんか?

 

文字を読む習慣がある新聞購読者にとっては、新聞は毎日ポストまで配達されて、情報がきちんと手元に届くとても有効な媒体です。

 

このような細かな情報は地域の新聞配達所に聞いてみることが一番です。

 

ものによれば、インターネット広告よりも確実性が高いとといえます。

 

新聞折込チラシの動向 〜その134(1)〜

新聞折込チラシの効果はどこまであるのでしょうか?

 

新聞の購読数が減っていると聞いたことはありませんか?

私はかれこれ10年以上前からしばしば耳にしています。

 

マーケティングの観点から考えると、新聞購読数が減っているからこそ、新聞を読んでいる人のターゲットを絞ることができると言われます。

 

新聞を購読している人は、

・新聞を取る金銭的な余裕がある

・情報はほとんど新聞から得る

・新聞(文字)を読む習慣がある

 

つまり、今までは特に30代中盤以降が新聞購読の年齢層だとされていました。

 

しかし、先日、新聞折込用のチラシを制作している学習塾のお客様と話していると、「最近の親御さんは新聞折込をあまり読んでいない」とのこと。

 

確かに、データ上では20代の新聞購読率は1割もありません。

 

10年も経てば、その世代がもう30代です。中学生の親御さんは、一般的に30代ー40代がほとんど。

 

生徒の親世代が、新聞を読まない世代になってきていると学習塾のお客様と話していました。

 

<その134 つづく>

 

 

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